U de Kotex Tween Maxi Pads glammed-up, revisitado

U de Kotex Tween Maxi Pads glammed-up, revisitado

A puberdade pode ser um momento assustador para pais e filhos, e a mídia costuma relatar que as meninas atingiram esse marco nos dias de hoje. Parece que os profissionais de marketing mais experientes também perceberam.

O blog da Parenting.com recentemente divulgou o t√≥pico U de Kotex Tween, uma s√©rie de maxi almofadas e camisas voltadas para meninas mais jovens. √Č realmente n√£o novas not√≠cias: A linha, voltada para mulheres de 8 a 12 anos, estreou em 2011, conforme observado em um artigo do New York Times ao qual o post est√° vinculado. Mas claramente, o assunto ainda irrita penas.

A manchete dos pais diz tudo: ‚ÄúMaxi Pads para crian√ßas de oito anos? Caramba!” Almofadas maxi embelezadas com estrelas, cora√ß√Ķes e envoltas em caixas brilhantes, nada menos. E garantiu, desde o in√≠cio, que os cr√≠ticos questionavam se uma linha separada √© realmente necess√°ria ou se os blocos eram apenas mais uma jogada de marketing.

Em 2011, a blogueira Momoa, Koa Beck, declarou que o novo produto era “uma maneira de torturar m√£es de pr√©-adolescentes”. Ela sentiu a disposi√ß√£o de Kotex de ‚Äúcapitalizar impiedosamente‚ÄĚ as ‚Äúcrian√ßas menstruadas de 8 anos de idade n√£o √© surpreendente‚ÄĚ, acrescentando: ‚ÄúTalvez usar o brilho e os rabiscos seja uma maneira de deixar as garotas empolgadas com outros produtos que est√£o sendo lan√ßados no mercado entre adolescentes. , como maquiagem e calcinha. “

Mas mesmo assim, os leitores da mam√£e n√£o concordaram.

“Sinto muito, isso √© simplesmente est√ļpido”, comentou Sarah. “Minha irm√£ ficou menstruada quando tinha 8 anos, e n√£o havia nada que lhe ca√≠sse na √©poca, para que ela estivesse constantemente enchendo os tecidos da vagina e se sentindo insegura.” Isso se refere a outro ponto de venda: essas almofadas s√£o cerca de 18% mais curtas e estreitas do que o habitual, informou o NY Times. Ou, como Kotex coloca, “projetado com ela em mente”.

Embora possa ser inconveniente para a inoc√™ncia infantil das meninas menstruar t√£o cedo, o fen√īmeno est√° aumentando.

Um estudo de 2010 publicado na Pediatrics diz que cerca de 16% das meninas americanas experimentam menarca aos 7 anos de idade, e outras 31% aos 8 anos. Para muitos pais, isso ocorre cerca de quatro a seis anos antes do que eles pensavam que teriam que sentar sua filha. ter a conversa “seu corpo est√° mudando”. N√£o espere pelo sexo. Kotex pede que as m√£es escolham e cumpram um encontro no futuro pr√≥ximo para discutir os di√°rios mensais de suas filhas. Adie e √© mais prov√°vel que ela tenha uma surpresa na escola quando voc√™ n√£o est√° presente e nem um bloco.

A linha foi lançada há mais de quatro anos, mas, enquanto isso, muitos mais pré-adolescentes começaram seus períodos. E eles e as mães parecem em grande parte elogiar que as almofadas menores da Kotex tornaram a menstruação mais fácil.

Susan Kim, autora de Flow: A hist√≥ria cultural da menstrua√ß√£o, foi inicialmente adiado quando U por Kotex Tween chegou √†s prateleiras. “O que me deu um soco no est√īmago √© que a idade da menarca caiu t√£o vertiginosamente”, ela disse ao NY Times. “Minha primeira rea√ß√£o foi: ‘Oh meu Deus, um kit de menstrua√ß√£o para um adolescente de 8 anos!'”

Mas ela reconheceu que h√° uma enorme necessidade do produto e aplaudiu a abordagem da Kotex. ‚ÄúN√£o faz muito tempo que as meninas passavam o livro de Judy Blume Voc√™ est√° a√≠ Deus? Sou eu, Margaret, porque abordou t√≥picos estigmatizados, incluindo menstrua√ß√£o ‚ÄĚ, acrescentou Kim. “Era um material t√£o contrabando.”

Sim: as caixas s√£o decoradas com cores brilhantes e brilhantes, e os maxi pads s√£o adornados com cora√ß√Ķes, redemoinhos e estrelas multicoloridos. O Times chegou a dizer em 2011 que os produtos parecem pertencer a um set do Disney Channel.

Embora eu não negue que os esquemas de marketing para crianças sejam galopantes, não vejo o dano nos maxi pads decorados, pois são produtos que provam a necessidade de um grupo crescente de meninas mais jovens. Se os absorventes higiênicos embelezados os tornam menos assustadores e tornam os tweens mais confiantes para usá-los, bata nos adornos.

Embora não deva ser necessário o lançamento de maxi pads e revestimentos sofisticados de uma empresa de produtos femininos para instar as mães a abordar o assunto com suas filhas mais novas, talvez isso também convença as mães a avançar mais rapidamente. .

O que voc√™ acha? As almofadas femininas estereotipicamente decoradas s√£o muito cedo ou o marketing da Kotex √© uma maneira mais inteligente de promover uma melhor higiene feminina e discuss√Ķes sobre o t√≥pico da menstrua√ß√£o, que ainda costuma receber sua parte do estigma?